Tu as sûrement déjà entendu parler de stratégie de marque (ou brand strategy en anglais). Derrière ce terme marketing, il y a en réalité une base essentielle : c’est la réflexion qui définit qui tu es en tant que marque, ce que tu représentes et comment tu veux être perçu par ton public.
Globalement, la stratégie de marque, c’est le plan qui guide toutes tes actions de communication et ton identité visuelle.
Pourquoi une stratégie de marque est-elle importante ?
Sans stratégie de marque, ton business risque de manquer de cohérence.
Voici ses fonctions :
- Donner une direction claire : elle fixe tes valeurs, ton positionnement et ton ton de voix.
- Créer de la cohérence : tous tes supports (logo, site web, réseaux sociaux, print…) transmettent le même message.
- Se différencier de la concurrence : une bonne stratégie met en avant ce qui rend ta marque unique.
- Construire une relation avec ton audience : tes clients ne viennent pas seulement pour ton produit ou ton service, mais pour l’univers et les valeurs que tu véhicules.
De quoi est composée une stratégie de marque ?
Une vraie stratégie de marque va plus loin que le simple choix d’un logo ou d’un slogan. Elle s’appuie sur plusieurs piliers :
- La vision et la mission (où tu veux aller et pourquoi tu existes)
- Les valeurs (ce qui guide ta marque au quotidien)
- Le positionnement (la place que tu veux occuper sur ton marché)
- La cible (qui sont tes clients idéaux, leurs besoins, leurs attentes)
- Le message et le ton de voix (la manière dont tu parles à ton audience)
- L’identité visuelle (traduction graphique de ta stratégie : logo, couleurs, typographies, éléments graphiques…)
Stratégie de marque et identité visuelle : le duo gagnant
L’un ne va pas sans l’autre. La stratégie de marque définit le cadre et le sens, tandis que l’identité visuelle traduit tout ça en images. Si ta stratégie n’est pas claire, ton identité visuelle risque de sonner “creux”. Et si ton identité visuelle n’est pas soignée, ta stratégie restera invisible.
👉 En tant que brand designer, je ne crée pas seulement des logos et des chartes graphiques. Je t’accompagne aussi dans la construction de ta stratégie de marque pour que ton identité visuelle soit 100 % alignée avec ton univers et qu’elle attire les bons clients.
👉J’accompagne les entrepreneurs et TPE/PME à Istres, Miramas, Salon de Provence et à distance.